Skrót CPV pochodzi od angielskiego terminu Cost Per View.
Definicja CPV (Cost Per View / Koszt za Obejrzanie)
CPV (Cost Per View), czyli Koszt za Obejrzanie, to model rozliczeniowy i jednocześnie wskaźnik efektywności stosowany przede wszystkim w reklamie wideo (głównie na platformach takich jak YouTube).
Polega on na tym, że reklamodawca płaci tylko i wyłącznie wtedy, gdy użytkownik:
- Obejrzy reklamę wideo przez określony minimalny czas (np. 30 sekund w kampaniach TrueView In-Stream) lub obejrzy całą reklamę, jeśli jest krótsza.
- Wejdzie w interakcję z reklamą (np. kliknie w baner towarzyszący, wezwanie do działania, kartę lub link do strony docelowej).
W przeciwieństwie do CPM (gdzie płaci się za 1 000 wyświetleń reklamy statycznej), model CPV koncentruje się na realnym zaangażowaniu i uwadze użytkownika wobec treści wideo.
Wzór na obliczenie CPV:
CPV oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii na liczbę uzyskanych „obejrzeń” lub interakcji spełniających kryteria platformy.
Przykład: jeśli wydano 2 000 PLN na kampanię wideo i uzyskano 10 000 kwalifikujących się obejrzeń, CPV wynosi 0,20 PLN.
Kiedy stosuje się CPV?
CPV jest idealnym modelem dla kampanii:
- Brandingowych i wizerunkowych (gdzie celem jest, aby jak najwięcej osób zobaczyło przekaz).
- Ukierunkowanych na zaangażowanie i budowanie uwagi odbiorcy w stosunku do treści wideo.
