Skrót ROI pochodzi od angielskiego terminu Return on Investment.
Definicja ROI (Return on Investment / Zwrot z Inwestycji)
ROI (Return on Investment), czyli Zwrot z Inwestycji, to uniwersalny wskaźnik finansowy, który mierzy rentowność danej inwestycji, porównując uzyskany zysk netto (lub stratę) do poniesionych kosztów.
W kontekście marketingu internetowego wskaźnik ten jest często nazywany ROMI (Return on Marketing Investment) i służy do oceny, czy kampania reklamowa, projekt marketingowy lub inne wydatki biznesowe były opłacalne.
ROI wyrażany jest zazwyczaj w procentach.
Wzór na obliczenie ROI
Aby obliczyć ROI, należy od zysku (przychodu) z inwestycji odjąć koszt tej inwestycji, a następnie podzielić ten wynik przez koszt inwestycji i pomnożyć przez 100%.
Interpretacja wskaźnika:
- ROI > 0% (dodatnie): Inwestycja była zyskowna i przyniosła zysk.
- ROI = 100%: Oznacza, że zysk netto był równy kosztowi inwestycji (np. wydano 1 000 zł, przychód wyniósł 2 000 zł, a zysk netto 1 000 zł). Na każdą wydaną złotówkę odzyskujesz złotówkę i zyskujesz dodatkową złotówkę.
- ROI < 0% (ujemne): Inwestycja była nierentowna i przyniosła stratę.
Przykład: jeśli wydatki na kampanię (Koszt inwestycji) wyniosły 10 000 PLN, a kampania wygenerowała 30 000 PLN przychodu:
Oznacza to, że kampania jest wysoce rentowna, a na każdą wydaną złotówkę firma uzyskała 2 PLN zysku netto.
