Skrót QS pochodzi od angielskiego terminu Quality Score (Wynik Jakości).
Definicja QS (Quality Score / Wynik Jakości)
QS to wskaźnik diagnostyczny, używany w systemie reklamowym Google Ads, który ocenia jakość i trafność Twoich reklam, słów kluczowych i strony docelowej w porównaniu do innych reklamodawców.
QS jest wyrażany w skali od 1 do 10, gdzie:
- 10/10 to najwyższa ocena (oznacza doskonałe dopasowanie).
- 7/10 jest często uważane za dobry, akceptowalny wynik.
- Wyniki poniżej 5/10 wskazują na potrzebę natychmiastowej optymalizacji.
Dlaczego Wynik Jakości jest kluczowy?
Mimo że sam wynik QS nie jest bezpośrednim elementem aukcji reklamy, ma ogromny pośredni wpływ na dwa najważniejsze czynniki w kampaniach PPC:
- Koszt Kliknięcia (CPC): Im wyższy Wynik Jakości, tym niższe jest Twoje rzeczywiste CPC. Google "nagradza" reklamodawców, którzy dostarczają użytkownikom bardziej trafne i wartościowe doświadczenie, obniżając im cenę za kliknięcie.
- Pozycja Reklamy (Ad Rank): Wynik Jakości jest mnożony przez stawkę (bid) CPC, aby określić ranking reklamy (Ad Rank = Maks. CPC × QS). Reklama z wysokim QS może pokonać reklamę z wyższą stawką, ale niższym QS.
Trzy główne komponenty QS:
Wynik Jakości jest kalkulowany na podstawie oceny trzech kluczowych elementów, z których każdy jest porównywany ze średnią dla konkurencji reklamującej się na to samo słowo kluczowe:
- Przewidywany Współczynnik Klikalności (Expected CTR) – szacowana przez Google szansa na to, że użytkownik kliknie Twoją reklamę po jej wyświetleniu. Jest to najczęściej najważniejszy z czynników.
- Trafność Reklamy (Ad Relevance) – jak dobrze treść reklamy (nagłówki i teksty) pasuje do intencji wyszukiwania użytkownika i słowa kluczowego, które wywołało reklamę.
- Jakość Strony Docelowej (Landing Page Experience) – ocena, czy strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy, jest przydatna, łatwa w nawigacji, szybka, mobilna i czy jej treść jest zgodna z obietnicą zawartą w reklamie.
