PPC (Pay Per Click), czyli Płać za Kliknięcie, to model reklamy internetowej, w którym reklamodawca płaci wydawcy (np. Google, Meta) tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie w jego reklamę.

Jest to jeden z najbardziej powszechnych i fundamentalnych modeli w marketingu cyfrowym, pozwalający firmom na kupowanie ukierunkowanego ruchu na swojej stronie internetowej.

Kluczowe cechy modelu PPC:

1. Płatność za efekt – koszty są naliczane tylko za faktyczną interakcję (kliknięcie), a nie za samo wyświetlenie reklamy.
2. Aukcja reklam – w systemach takich jak Google Ads (reklama w wyszukiwarce) reklamy PPC są kupowane w drodze licytacji (aukcji) na dane słowo kluczowe.
3. Mierzalność – kampanie PPC są wysoce mierzalne, a ich efektywność ocenia się za pomocą wskaźników takich jak CPC (Koszt Kliknięcia) i CTR (Współczynnik Klikalności).

PPC jest często używane zamiennie ze skrótem CPC (Cost Per Click), który technicznie rzecz biorąc jest miarą kosztu w tym modelu, ale w praktyce oba terminy odnoszą się do tego samego typu kampanii reklamowych.