Skrót CTR od angielskiego terminu Click-Through Rate, co w języku polskim oznacza Współczynnik Klikalności.
Definicja CTR (Click-Through Rate)
CTR jest kluczowym wskaźnikiem efektywności w marketingu internetowym, który mierzy procentowy stosunek liczby kliknięć danego elementu (reklamy, linku, wyniku organicznego) do liczby jego wyświetleń.
Wskaźnik ten pokazuje, jak często użytkownicy, którzy zobaczyli Twój materiał, zdecydowali się w niego kliknąć. Im wyższe CTR, tym lepiej: oznacza to, że przekaz jest bardziej atrakcyjny, trafny i rezonuje z intencjami odbiorców.
Wzór na obliczenie CTR
CTR jest zawsze wyrażany w procentach.
Przykład: jeśli Twoja reklama została wyświetlona 1 000 razy, a użytkownicy kliknęli w nią 50 razy, obliczenie wygląda następująco:
Znaczenie CTR
CTR jest ważny nie tylko w kontekście reklam płatnych (PPC), ale także w SEO (optymalizacji pod kątem wyszukiwarek):
- W Reklamie (Google Ads, Meta Ads):
- Wysoki CTR jest sygnałem, że Twoja reklama jest trafna i atrakcyjna.
- W systemach aukcyjnych (np. Google Ads) wysoki CTR często prowadzi do wyższego Wyniku Jakości (Quality Score), co z kolei może przełożyć się na niższy koszt kliknięcia (CPC) i lepszą pozycję reklamy.
- W SEO (Wyniki organiczne):
- Wysoki CTR dla wyników wyszukiwania świadczy o tym, że tytuł i meta-opis Twojej strony są przekonujące dla użytkowników, co może być pozytywnym sygnałem rankingowym dla algorytmów wyszukiwarek (np. Google).
