Sktór CPM pochodzi od angielskiego terminu Cost Per Mille (gdzie mille to łacińskie słowo oznaczające tysiąc).
Definicja CPM (Cost Per Mille / Koszt Tysiąca Wyświetleń)
CPM (Cost Per Mille), czyli Koszt Tysiąca Wyświetleń (Odsłon), to:
- Model Rozliczeniowy – system płatności w reklamie internetowej, w którym reklamodawca płaci z góry określoną stawkę za każde 1000 wyświetleń (tzw. impresji) swojej reklamy, niezależnie od tego, czy użytkownik w nią kliknął.
- Wskaźnik Efektywności (KPI) – metryka służąca do mierzenia i porównywania kosztów dotarcia do 1 000 odbiorców w różnych kanałach reklamowych (np. reklama display, reklama wideo, tradycyjne media).
Model CPM jest tradycyjnie stosowany w kampaniach, których głównym celem jest budowanie świadomości marki (brand awareness) i osiąganie jak największego zasięgu.
Wzór na obliczenie CPM:
CPM oblicza się, dzieląc całkowity koszt kampanii reklamowej przez liczbę wyświetleń, a następnie mnożąc wynik przez 1 000.
Przykład: jeśli wydano 500 PLN na kampanię, która wygenerowała 100 000 wyświetleń, CPM wynosi 5 PLN.
W tym przykładzie reklamodawca zapłacił 5 PLN za każde 1 000 razy, gdy jego reklama została wyświetlona.
vCPM (Viewable CPM)
W nowoczesnych systemach reklamowych (np. Google Ads) często stosuje się vCPM (Viewable Cost Per Mille), w którym płatność naliczana jest tylko za te 1 000 wyświetleń, które zostały uznane za widoczne (tzn. co najmniej 50% powierzchni reklamy było widoczne na ekranie użytkownika przez co najmniej jedną sekundę).
